影视广告是（shì）非（fēi）常（cháng）奏效而（ér）且覆盖面较（jiào）广的广告传播（bō）方法之一（yī），是最直（zhí）观也（yě）是最能够（gòu）传达广告意义的媒（méi）体形式。影视（shì）广告制作上具有即时传（chuán）达远距离信（xìn）息（xī）的媒（méi）体特性——传（chuán）播上的高精（jīng）度（dù）化，影（yǐng）视广告能使观众自由的发（fā）挥对（duì）某种（zhǒng）商品形（xíng）象的（de）想象，也能具体而准确地传（chuán）达吸引（yǐn）顾客的意图。

影视广告片拍摄的制作流程：
1、拍摄前期准（zhǔn）备
拍摄一部广告片相当复杂，需（xū）要方方面面专业人员协作（zuò）完成。因此，拍摄（shè）前的（de）准备便显得尤为重要。
1) 影视广（guǎng）告制（zhì）作的（de）人员构成
根据我国广告（gào）业的（de）实际（jì）情况，广告制作人员一般包括：广告（gào）创意负责人、广告制片（piàn）人、影视广告导（dǎo）演、摄（shè）影师（shī）、灯光师、美（měi）工师、作曲、音乐、音响（xiǎng）编辑、模特、演员、化妆（zhuāng）师、配音演员。
2)拍摄前准备（bèi）会
在制作准备会（huì）上，制作公（gōng）司就广告影片拍摄中（zhōng）的各（gè）个（gè）细节（jiē）向客户（hù）及广（guǎng）告公司呈（chéng）报，并说明理由。
3)拍摄前最后准备
在进（jìn）入正（zhèng）式拍摄（shè）之（zhī）前（qián），制作公司（sī）的（de）制片人员对最（zuì）终制作（zuò）准备会上（shàng）确定的各个细节，进行最后（hòu）的确认和检视，以（yǐ）杜绝（jué）任何细节在拍片现场发生（shēng）状况，确（què）保广（guǎng）告片的（de）拍摄完（wán）全按照计（jì）划顺利执行。
2、拍摄:按照最终制作准备会（huì）的决议，拍摄的（de）工作在安排好的时间、地点由摄制组按照拍摄（shè）脚本进行（háng）拍摄工（gōng）作。
3、后期制作:后期制作的（de）程序一（yī）般为（wéi）：冲片（piàn）、胶转（zhuǎn）磁、剪辑、数（shù）码制作（zuò）、作曲(或选（xuǎn）曲)、配音、合成。

影视广告（gào）的重（chóng）要作用：
1.直观性强
影视广告的这一（yī）种直观性是（shì）其他任何媒介所不能比拟（nǐ）的，它（tā）超越了读（dú）写障碍（ài），成为一种最大众化的宣传媒介（jiè）。即便不识字，不懂语言（yán），也基本上可以（yǐ）看懂或理解（jiě）广告中所传达的（de）内容（róng）。
2.有较强的冲击力和感（gǎn）染力
电视是（shì）能（néng）够进行动态（tài）演示（shì）的感性（xìng）型媒体（tǐ），因此（cǐ）影视广（guǎng）告冲击（jī）力、感染（rǎn）力特别强。因为电视媒介是用忠实地记（jì）录的手段（duàn）再现讯息的形态，即（jí）用声波和光波（bō）信号（hào）直接刺（cì）激人们的感官和心理（lǐ），以取（qǔ）得受众感知经（jīng）验（yàn）上（shàng）的认同，使受众感（gǎn）觉特别真实，是（shì）其他任何媒体的广（guǎng）告（gào）所难以达到（dào）的。
3.有较高的（de）收视（shì）率
影（yǐng）视广告注意（yì）运（yùn）用各种表现手法，使广告内容富有（yǒu）情趣，增强了（le）视听者观看广（guǎng）告（gào）的兴趣，广告的收视率也比较高。影视广告既可以看，还（hái）可以听。当人们不留神于广告（gào）的（de）时候，耳朵还是听到广告的内容。因此，影视（shì）广告（gào）容易引人（rén）注目，广告（gào）接触效果（guǒ）是较强的。
4.加深印（yìn）象（xiàng）
影视（shì）广告（gào）是一种视听兼备的广告，又有（yǒu）连续活动的画面，能够（gòu）逼真（zhēn）地、突出地从各方面展现广（guǎng）告商品的个性。比如，广告商品的（de）外观、内在结（jié）构、使（shǐ）用方（fāng）法、效果等都能（néng）在（zài）电（diàn）视中逐（zhú）一（yī）展现，观众如亲临其境（jìng），留有明晰深（shēn）刻印（yìn）象（xiàng）。影视（shì）广告通过（guò）反复播放，不（bú）断加深印象，巩固记忆。
影视（shì）广（guǎng）告可（kě）通过形状、色彩、文字（zì）、语言、音（yīn）效（xiào）、动（dòng）作、表情等丰富的形式对人们的视（shì）觉（jiào）、听觉同时进行（háng）刺激，容易使人产生（shēng）身临（lín）其境（jìng）的感（gǎn）受（shòu），具有很强的现场（chǎng）感，能（néng）大大缩短观（guān）众的心理距离（lí）。
总之，影视（shì）广告（gào）片的信息最接近生活的（de）真（zhēn）实形态，最为形（xíng）象生动（dòng），从接受的角度看（kàn），它能（néng）zui充分地调动（dòng）情绪和满足受众的感官，以生动形象锁定（dìng）观众目光（guāng）和激发兴（xìng）趣（qù），保障广告（gào）信（xìn）息的有效传达。